«برندون ترواکس» چهره سرشناس صنعت پوست و زیبایی که نام قبلی اش علی روشن بود درگذشت

براندون ترواکس که با نام علی روشن در ایران به دنیا آمده بود، و به چهره سرشناس و اخیرا جنجال آفرین در صنعت پوست و زیبایی جهان تبدیل شده بود،  در سن 40 سالگی ناگهان درگذشت.

او را مغز متفکر و چهره خلاقی در صنعت زیبایی می دانستند که توانسته بود در تورنتو برند Deciem  را به یک کمپانی چندین میلیون دلاری تبدیل کند که صنعت زیبایی را تکان داد.

استفن کاپلان مدیرعامل کمپانی  Deciem روز دوشنبه 21 ژانویه در ایمیلی برای کندین پرس مرگ برندون تراکس Brandon Truaxe  را تایید کرد.

برندون کاپلان و کمپانی Deciem علت مرگ ترواکس را مشخص نکردند، اما در سوشیال مدیا بیانه ای منتشر کردند و در آن تراکس را «دوست» خواندند و گفتند:

«تو در قلوب ما نشستی، به ما الهام بخشیدی و کاری کردی که باور کنیم هر کاری ممکن است، به خاطر همه خنده هایت، آموزش هایت و لحظه لحظه نبوغت از تو متشکریم.»

ترواکس با نام علی روشن در ایران به دنیا آمده بود. او در سال 2013، کمپانی Deciem را تاسیس کرد و آن را «کمپانی زیبایی غیرمعمول» خواند.

دیدگاه تراکس خط تولیدات زیبایی Deciem را با نام  The Ordinary به انتی تز اکثر برندهای پوست و زیبایی مبدل کرد. این محصولات در بسته بندی سفید با اسامی علمی و برچسب های قیمت ارزانتر از محصولات رقیب عرضه می شدند.

محصولات Deciem توسط 30 فروشگاه که تراکس در سراسر جهان گشوده بود عرضه می شد که کیم کارداشیان وست آن را تبلیغ می کرد و گفته می شود فروش آن در سال قبل به حدود 300 میلیون دلار رسید.

بروز مشکلات

اما روابط ترواکس با کمپانی محبوبش که خود ایجاد کرده بود در ماههای اخیر رو به خرابی رفت. ماجرا از آنجا شروع شد که ترواکس در اکتبر 2018 در اینستاگرام اعلام کرد که همه فروشگاههایش را می بندد. او دلیل این کار را دخیل بودن کارمندان در «یک عمل عمده کریمینال» ذکر کرد. جزییات بیشتر در مورد دعاوی او هنوز روشن نشده، ولی دادگاه اخیرا یکی از بزرگترین موسسات خدمات بازرسی در جهان به نام  PricewaterhouseCoopers را مامور تحقیقات درباره این اتهامات کرد.

اعلام تعطیلی فروشگاهها موجی از اعتراض و عکس العمل را در میان طرفداران Deciem و همچنین غول صنعت زیبایی، کمپانی های Estee Lauder ، برانگیخت: کمپانی Estee Lauder   بیست و هشت درصد از سهام Deciem   را در سال 2017 از ترواکس خریداری کرده بود.

کمپانی Estee Lauder   برای محافظت از سرمایه گذاری خود دو بار در ماه اکتبر به دادگاه رفت و دستور برکناری تراکس از مدیرعاملی  Deciem را از دادگاه دریافت کرد. حکم دادگاه از ترواکس می خواست که از اموال و کارمندان  Deciem دور بماند و فروشگاهها را دوباره باز کند.

«استی لادر» علت اقدامش را صدها پست اعتراضی، مزاحم و بهتان زن در حسابهای سوشیال مدیای کمپانی Deciem و نیز ایمیل های اهانت آمیزی که مدعی بود تراکس برای موسس «استی لادر» فرستاده و در آن گفته او (ترواکس) به زودی در کشور زادگاهش خواهد بود و مجموعه کمپانی های «استی لادر» مضمحل خواهند شد، توصیف کرده بود.

ترواکس هیچگاه برای جلوگیری از احکام دادگاه در دادگاه حاضر نشد، ولی کپی احکام را همراه با پیامهایی که متوجه «استی لادر» بود در صفحه اینستاگرام خود پست کرد.

به دنبال مرگ ترواکس، کمپانی «استی لادر» در بیانیه ای تراکس را «نابغه حقیقی»

 True  genius  خواند. در این ایمیل آمده: «از اخبار مرگ ترواکس بی اندازه غمگینیم. او اندیشه خلاق پشت Deciem  بود که با خلاقیتش بر میلیونها نفر در سراسر جهان به نحو مثبتی تاثیر گذاشت.»

با وجود این تلاطمات، مدتها بود که  Deciem را بزرگترین موفقیت ترواکس می دانستند.

گذشته تراکس

ترواکس بلافاصله بعد از تحصیل برنامه ریزی کامپیوتر در دانشگاه واترلوی انتاریو، یکسری کارآفرینی ها کرد که منجر به تاسیس کورپوریشن نرم افزار Schemattle  و کمپانی کمکهای غذایی Organic Senses  شد. این کمپانی ها به علت رعایت نکردن مقرراتی که آنها را ملزم به ارائه سالانه گزارش مالی می کرد در سالهای 2007 و 2008 منحل شدند.

در سال 2003 نیز ترواکس کمپانی  Euoko را تاسیس کرد که آن را عرضه کننده محصولات لوکس و علمی برای زیبایی و تقویت پوست، و جایگزینی برای پروسه های زیباسازی از طریق لیزر و تزریق مواد پوستی می خواند، و پرفروش ترین محصول آن کرمی بود با قیمت 525 دلار که زهر مار نیز در آن مخلوط بود، و مدعی کاهش چروک پوست بود. این محصول در فروشگاههای بسیار لوکس زیبایی و پوست فروخته می شد.

ترواکس در سال 2011 از این کمپانی استعفا کرد و وارد قلمرو جدیدی شد که از آن چنین یاد شده: کمپانی مراقبت پوستی که هدفش این است کاری کند مردم همه جا با راحتی کامل خود واقعیشان را در مقابل دوربین ها و سلفون ها نشان دهند.»

این برند هنوز رقیبی برای Deciem بشمار می رود ولی ترواکس پس از سه سال از آن جدا شد. او در سال 2017 به رونامه تلگراف گفته بود: «منفی نگری زیادی» وجود دارد و من با پارتنرهایم نمی توانم کنار بیایم.»